Mejores copywriters de España
Es posible que siendo copywriter la idea de hacer una lista con los mejores copywriters de España sea un poco contraproducente.
Además, que voy a hacer, ¿me pongo en mi propia lista?
Pues claro, obviamente me voy a poner en mi propia lista pero te prometo que voy a ser honesto y sincero con las aptitudes y capacidades de los demás compañeros copywriters.
En este sector las diferencias entre unos copys y otros son brutales, es una profesión poco conocida y los que tienen más voz consiguen avanzar en la carrera del éxito.
Que quede claro, esta lista la voy a hacer según lo que yo considero que define a un buen copywriter y teniendo solo en cuenta la página web de cada uno, obviamente no he contratado los servicios de ninguno y no sé cómo trabajan.
Para hacer la verdadera lista de los mejores copywriters de España habría que encargar el mismo trabajo a 10 de nosotros y valorar los resultados sin utilizar la marca y la imagen de ninguno, algo así como escritura en la sombra.
Quién sabe, igual nos llevaríamos una sorpresa.
#1 Isra Bravo
A ver, estaba claro. Cada uno hace su ranking como le da la gana, en mi caso considero que Isra es bueno porque sale hasta en la sopa.
No acabo de tener muy claro si es bueno haciendo trabajos de escritura persuasiva o hablando en podcasts, mi abuela siempre me decía: «roba una gallina y si te pillan siempre serás el robagallinas».
Como decía antes, no tengo referencia de ningún trabajo que haya hecho ninguno de los copywriters de esta lista, en el caso de Isra, menos. He visto varios podcasts de Isra y siempre dice que ganaba miles de euros vendiendo servicios pero nunca ha mencionado el nombre de ninguna empresa con la que trabajara o al menos yo no lo he escuchado.
Por eso tiene tanto mérito para mí. Fíjate, podría ser todo mentira, una invención, un storytelling perfecto que se hizo a sí mismo; justo eso es lo que le hace grande. No utiliza a nadie para generar autoridad, todos los de la lista que verás debajo tienen un montón de nombres de empresas famosas con las que han trabajado, Isra Bravo no tiene ni una.
Su discurso en podcasts es perfecto, sin fisuras, siempre tiene un as para matar al 3.
Tiene una capacidad para crear expectación brutal, podría ser el guionista de un culebrón colombiano.
Y luego está su gran virtud, la gallina de los huevos de oro, es el número uno contando historias. Cuando escribe o cuando habla te engrandece aquello que está por venir, es casi como si tuviera la llave del secreto mejor guardado de la historia, el paradero del santo grial o lo que hay después de la muerte.
Tienes la sensación de que vas a pagar por saber algo que nadie sabe, vas a tener resultados que nadie tiene, vas a ser el primero en saber que hay después de la muerte.
Luego, evidentemente, toda la explicación es muy normalita. Pero no se trata del producto que ofrece, se trata de cómo lo ofrece.
Es el número uno, de momento, hasta que llegue otro buen contador de historias.
Además está clarísimo que es el más famoso con diferencia y posiblemente el que más dinero gana a día de hoy con el copywriting.
#2 Maïder Tomasena
Este caso es muy claro e irrebatible, Maïder lleva muchos años en el sector y sabe de lo que habla. Solo con leer su página web entiendes que es una profesional.
Transmite mucha cercanía y da la sensación de que todo es relativamente fácil de conseguir cuando sabes hacerlo. La narrativa de su página web está más enfocada a la venta de formación que de servicios, un paso que todos los profesionales acaban dando cuando llegan a un buen nivel de fama y autoridad, pues es mucho más lucrativo.
Como la mayoría, utiliza su recorrido para generar autoridad. A lo largo de su web puedes ver el nombre de muchas empresas conocidas como Mercadona o Ikea además de nombres de periódicos y cadenas de radio. Lo hace tan bien, que los nombres de estas conocidas marcas siempre salen o delante o detrás de una foto con su cara, es la forma más sencilla de asociarlas con su marca personal.
Una persona como Maïder Tomasena que ha trabajado con tantas empresas de reputación tiene que saber hacer su trabajo, de eso no hay duda. Está en segundo lugar, pero podría estar perfectamente en primera posición.
Para terminar, el estilo y la estrategia de escritura de Maïder es similar al que utilizo yo, ella hace referencia continuamente a las emociones, todos los textos de su web tienen una buena carga emocional, incluso los comentarios que ha elegido mostrar.
#3 Javi Pastor
Otro gran referente del copywriting en España. Tiene un estilo totalmente diferente a los dos anteriores.
Javi utiliza mucho el humor y las metáforas visuales en sus textos. Está en el puesto número 3 porque es un referente en el mundillo y ha trabajado con grandes marcas en lanzamientos de productos.
No sé cómo escribirá para sus clientes pero en su página web, tanto la personal como la de la agencia, utiliza demasiados recursos humorísticos y un «exceso» de creatividad, para mí gusto.
Supongo que el tipo de cliente que lo contrata estará buscando unos textos con estos tintes, quizás porque son productos muy de tendencia, modernos o relacionados con el sector tecnológico y digital.
También dispone de una escuela donde puedes aprender copywriting, igual que Isra y Maïder.
#4 Ivo Fiz
Si quieres aprender copywriting es un profesional que no te puedes dejar atrás, Ivo tiene un estilo de escritura muy técnico, es el típico copywriter que seguro que analiza y reanaliza los textos que escribe poniendo cada palabra con precisión milimétrica en sus sitio correcto.
Es un estilo digamos, un poco más académico.
Tiene una cantidad enorme de contenido gratuito en YouTube y en su página web.
También encamina el negocio del copywriting hacia la formación, tiene solo una pestaña de servicio dentro de su web con una única url, lo que me da a entender que para nada es su principal fuente de ingresos.
Por otro lado se apalanca mucho, muchísimo, en Romuald Fons y BIGSEO, desde mi punto de vista es un error. Da la sensación de que solo ha tenido un único cliente de peso y parece que el éxito sea fortuito, cuando estoy seguro que es un buen profesional capaz de conseguir muchas recompensas.
Lo he incluido en la lista porque es un nombre que no se suele mencionar y tiene un estilo muy académico con el que se puede aprender la parte más técnica del copywriting.
#5 B1SEO
En realidad me llamo Víctor, soy el único que hace copywriting aquí dentro pero mi obligación es poner el nombre de la marca que me representa.
Me pongo el último por respeto, no porque me considere peor que el resto de la lista. Si me pongo el primero igual queda muy presuntuoso y no quiero darte esa sensación… supongo.
En fin.
Soy copywriter por varios motivos.
El primero es que me encanta todo lo que tenga que ver con la mente, las emociones y las conductas.
El segundo es que soy un auténtico friki del mundo de las ventas, me da igual cómo, hablando, escribiendo o con señales de humo.
Y el tercero es que siempre me ha gustado escribir, me relaja, me conecta, me gusta.
No podría hacerte un análisis sobre mi estilo de escritura o mis logros, ya sabes que se ve mejor la paja en el ojo ajeno que la viga en el propio. Ese trabajo te lo dejo a ti.
Conclusión: Cuáles son los mejores copywriters de España
Esta es una profesión muy creativa, no hay una regla escrita sobre cómo se tienen que hacer las cosas. Hay pautas y técnicas que se pueden estudiar pero cada profesional tiene su propio estilo y todos, en mayor o menor medida, tenemos resultados positivos.
Los hay con un estilo más callejero e informal y otros que hacen un copy más técnico con estilo universitario.
En función de la marca que tienes o quieres debes escoger a un profesional u otro, todos hacemos bien nuestro trabajo, solo cambia el estilo, el enfoque y la estrategia.
Espero que esta lista te ayude a conocer un poco a los mejores copywriters de España y puedas tomar una decisión informada a la hora de contratar a alguien.